Google Trends 是一款免费且强大的关键字研究工具

Google Trends 即谷歌趋势，它是谷歌旗下一款基于搜索数据的分析工具。Google Trends 会实时告知人们在搜索什么，我们可以使用这些数据来衡量特定主题、特定地点和特定时间的搜索兴趣。需要说明的是，使用 Google Trends 必须科学上网。

Google Trends 的功能

1. 找到季节性趋势，针对趋势投放广告或创建推广内容

有些关键词可能会受到季节的影响，例如：“冲浪板”、“壁炉”、“雨伞”等，以“冲浪板”举例，看看 “冲浪板（surfboard）” 在美国的 Google Trends 数据。

可以看到“冲浪板（surfboard）”在美国的 7-8 月份最受欢迎，如果你的业务与季节性相关，那么你可以通过 Google Trends 的趋势图快速推测其高峰和低谷，以此来创建与高峰值相吻合的推广内容，在高峰值之前优化你的推广页面。例如你可以在 4-5 月份开始准备《夏季冲浪指南》，这也许能帮助你在搜索高峰期带来一个不错的排名提升。

2. 通过 Google Trends 排除那些搜索趋势呈下降的关键字词

你肯定不想辛苦创建完成一篇文章，结果发现其中关键字词搜索热度已经过去了，白白浪费了时间和精力。来看下面这个例子：

可以看到在 2017 年 5 月，“fidget spinner（指尖陀螺）” 的搜索热度急剧飙升，但自那以后热度大幅下降，现在几乎为零。而人们对“yoyo（溜溜球）”的兴趣一直保持稳定。

3. 精准定位营销区域（哪些区域需要我的产品或服务）

Google Trends 可以让我看到某个搜索查询最流行的地方(例如：国家、城市等)，从而精准推送付费广告和有针对性的提供产品或服务。一起来看看，德国哪些地方更需要“（壁炉）fireplace”，还可以切换查看“壁炉”在哪些城市更受欢迎。

4. 在 Google Trends 的“相关查询”中挖掘种子关键词

在“相关查询”中能看到除了查询的关键字词外，人们还会搜索其他相关关键字词，例如当我搜索“蛋白质（protein powder）”时，我发现其他人还会搜索“乳清蛋白粉、乳清蛋白等”。这不仅提供了一个绝佳机会，让我挖掘更多种子关键字词，包括那些尚未想到的关键字词；还能更好地了解潜在客户的需求及其“搜索旅程”。接着，我还可以进一步查找“相关查询”中的关键字词，从中找出低竞争难度的关键字词，这点尤为重要。

5. 查看“热搜字词”了解当下关注度最高的事件

热搜字词”藏在了 Google Trends 的左侧边栏，进入“热搜字词”能看到“每日搜索趋势”和“实时搜索趋势”。

以下是谷歌趋势帮助中心的解释：
每日搜索趋势关注的是过去 24 小时内搜索量大幅飙升的搜索查询，且每小时更新一次。实时搜索趋势关注的是过去 24 小时内在 Google 产品中搜索热度呈上升趋势的报道，并且是实时进行更新。

找到你感兴趣或与你业务相关的主题进行内容创作。

6. “年度热搜榜”

“年度热搜榜”更多的是回顾一年来的大事件，各个榜单中列出的都是今年搜索量增幅（与上一年相比）最大的搜索字词。

Google Trends 的使用方法

打开网页 Google Trends 输入关键字词或主题，我以“iPhone”举例，输入查询时，将显示一个下拉列表，顶部是输入的确切搜索词。在下方将看到一个主题列表，Google Trends 认为你可能正在尝试研究这些主题。对于 Google Trends 数据，主题通常被认为更可靠，它提取确切的短语以及拼写错误和首字母缩略词，并且涵盖所有语言，特别是在查看世界数据时，非常有用。

输入搜索后可以看到在 2021 年 9 月 12 日至 18 日搜索 iPhone 的热度达到最高 100 值，而 2021 年苹果秋季发布会的时间正好是 2021 年 9 月 15 日，发布了 iPhone13 等产品，在搜索字词下方还可以通过区域、时间范围、类别和搜索来源几个维度进一步筛选。

在继续往下探索前，有必要对 Google Trends 的搜索热度做一个说明，Google Trends 显示搜索查询的是热度（相对流行度）。

Google 趋势数据是如何规范化的？

以下是谷歌趋势帮助中心的解释：
Google Trends 会将搜索数据标准化，以便更轻松地在字词之间进行比较。每个数据点除以它所代表的地理和时间范围的总搜索量，以比较相对受欢迎程度。再根据主题与所有主题上所有搜索的比例，将生成的数字缩放到 0 到 100 的范围。

所以，Google Trends 上的曲线并不直接代表该时间段的实际搜索量，而是代表在某一时间段某一地理区域这个关键词在搜索中的相对受欢迎/感兴趣程度，它是一个相对值，100 代表最感兴趣，0 代表最低兴趣。

由此我们可以知道，Google Trends 可查看关键字过去和现在的搜索热度，但它无法了解关键词能产生多少具体的自然流量。

接着“iPhone”的例子往下探究，可以看到按子区域搜索热度的分布，热度最高的是夏威夷，在子区域下拉三角可选择按城市分布查看搜索热度。

关于按区域搜索的结果，以下是谷歌趋势帮助中心的解释：
当您在 Google 趋势中搜索字词时，您会看到一张地图，其中显示了您的字词受欢迎的区域。较深的色调表示您的字词被搜索的可能性较高。如果比较搜索字词，您会看到一个根据搜索字词的受欢迎程度进行着色的世界地图。颜色强度表示特定区域中前导搜索词的搜索百分比。

再往下就是相关主题和相关查询，在相关主题中，搜索了“iPhone”关键字词的用户还搜索了 7 个相关主题，图示展现其中 5 个，分别是：iOS15、iPhone13、MagSafe、iPhone12mini 和 iPhone12ProMax，其中 iOS15 搜索量呈“飙升”趋势，搜索量标记为“飙升”的主题可能是新主题，之前没有没有任何搜索次数，因此无法评估其搜索频率的增幅。在“搜索量上升”下拉三角可选择热门，得分按相对比例计算：最常搜索的主题得 100 分，搜索频率是前者一半的主题得 50 分，以此类推。

相关主题的右侧是相关查询，与相关主题类似，同样也是搜索了“iPhone”关键字词的用户还搜索了这些查询。

以上都是单个关键词”iPhone“搜索得出的数据，接下来尝试搜索多个关键字词，对比它们的搜索热度。Google Trends 支持同时输入 2-5 个目标关键词，可以是商家的公司名、产品名称、竞品名称等。

以”iPhone“、“Samsung”、“Huawei”、“Xiaomi”作为关键词进行搜索，同时搜索范围设置为全球，时间范围选择过去 5 年。可以看到在过去 5 年中，iPhone 以绝对优势在搜索热度上领先，Samsung 紧随其后，相比 Huawei、Xiaomi 搜索热度略低，在2017年9月10日至16日期间 iPhone 搜索热度达到最高值 100，此后每年的 9 月都有一个搜索峰值，恰好对应每年 iPhone 秋季发布会时间。