上次我们安利了一款免费的关键字研究工具：Google Trends 谷歌趋势。为什么要使用这个工具呢？如果你从事外贸电商、独立站、联盟营销 和 SEO 的话，那你对这个工具一定不会陌生，如果你通过上期的安利分享开始对这些产生兴趣的话，那请允许我从头开始为你介绍。
互联网时代，流量为王。不管是否从事这个行业，我想大家多多少少都有听过这个说法，流量的获取有很多途径，这里暂且先讨论 SEO。
SEO 是什么？怎样通过 SEO 获取更多的流量呢？这就是本文需要解答的两个问题。
SEO 是什么？
SEO = Search Engine Optimzation（搜索引擎优化）是通过优化网站或网页，以提高网站或网页在有关搜索引擎内的自然排名。简单来说就是通过一定的技术手段，从 自然搜索 结果中获得更多网站流量的过程。这里所说的技术手段，也就是 SEO，即搜索引擎优化。
我来举几个通俗易懂的例子：
- 你是一家生产球鞋的工厂（公司），你会想到淘宝、京东等平台开店，当客户搜索”球鞋“时，你会希望自己店铺里的球鞋能出现在靠前一二三的位置，客户很大概率会点击进入你的球鞋店铺。
- 你是一个视频内容创作者，专门发布电子数码产品的开箱视频，你会想到把创作好的视频作品发布到哔哩哔哩等视频网站上，当客户搜索”iPhone SE3“时，你会希望你的开箱视频能排在第一行中。
- 你是一个内容创作者（知识分享者），你会希望你的文章、回答能出现在靠前的位置。
以上例子都是基于 客户搜索，当客户搜索时，如果你的店铺/视频/文章能出现尽可能靠前的位置，那么客户很大概率会点击进入链接，从而为你带来流量，这样的流量称为“自然搜索流量”。
这样的流量通常都是由客户触发，我们就在家里翘着腿坐着等着，等着客户上门找我们买产品买服务。我们除了在家里干等着还能做什么呢？我们需要把店铺/视频/文章放置在客户最显眼最靠前的位置上，让客户一眼或者再多一眼便能相中我们。这就是 SEO。
SEO 总结
SEO 就是我们要把店铺/视频/文章放置在客户最显眼最靠前的位置，让客户一眼或者再多一眼便能相中我们。
现在知道为什么要使用上篇安利的工具 Google Trends 谷歌趋势 了吗？它会实时告知人们在搜索什么，我们能用这些数据来衡量特定主题、特定地点和特定时间的搜索兴趣。不要在家里干等着客户找上门，而是要主动地去了解客户，了解他们的搜索意图。
在了解了 SEO 之后，是不是很想知道怎样通过 SEO 获取更多的流量呢？先别着急，我们还需要了解搜索引擎是怎么一回事，它又是如何工作的？
搜索引擎是如何工作的？
1. 什么是搜索引擎？
搜索引擎是查找与客户搜索查询匹配的网页内容，并对其进行排名的工具。目的旨在为客户提供最好、最相关的搜索结果。
2. 搜索引擎工作原理
搜索引擎通过蜘蛛 spiders 程序爬网来工作，这些爬虫程序从一个 URL 列表开始，按照页面上的超链接追踪发现新网页，这样的过程一直持续，直到建立海量的信息索引。再把这些爬取到的数据带回服务器，添加到搜索索引中，当使用搜索引擎时，将从搜索索引中提取相关结果，并使用算法进行排序。
3. 搜索引擎工作流程
- 爬行和抓取 爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，完成数据的收集工作。搜索引擎会派出一种叫“蜘蛛 spiders” 的爬虫程序去访问网站页面，这与我们去浏览网站页面是类似的。爬虫程序最初访问的网页从哪里来呢？一般来说有以下三个途径：爬虫程序会将这些抓取到的数据都存入搜索引擎的数据库中，以便进行下一步的预处理工作。
- 反向链接：别人的网页添加了指向你某个网页的链接，那么爬虫程序便可以沿着超链接找到你的网页。
- 站点地图：它会列出你网站上的所有重要网页，如果你向搜索引擎提交站点地图，就能帮助搜索引擎更快地发现你的网站。
- 网址提交：你还可以向搜索引擎提交单个网址。
- 预处理和索引 在这一步过程中，搜索引擎可以了解抓取的网页并从中提取链接和存储内容，并将这些信息添加到大型数据库中，为最后的查询排名做好准备。如果你的网页不在索引中，那么用户将无法找到它，这就是为什么一定要在搜索引擎中将你的网站编入索引如此重要的原因。 这个过程和第一步的爬行抓取一样，都是在后台提前完成，用户搜索时感觉不到这个过程，这里就不展开叙述了。
- 排名 搜索引擎还需要对匹配的结果进行排名，这是搜索引擎算法的工作。以下是谷歌搜索关于搜索算法的工作原理的解释： 为了向您提供最有用的信息，搜索算法会查看许多因素，包括查询的字词、页面的相关性和可用性、来源的专业知识以及您的位置和设置。 谷歌搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年的一次实时网络研讨会上说，两个影响排名的最重要因素是内容和链接。优秀的反向链接和高质量的内容，足以让你的网页排名提升不少。
搜索引擎工作原理总结
搜索引擎会派出“蜘蛛 spiders” 的爬虫程序去爬取网页，经过预处理、索引和算法排名，为客户提供最好、最相关的搜索结果。
搜索引擎的工作都在后台进行，我们搜索时感觉不到。为了让我的网页排名靠前，我能做的是将我的网页想办法编入搜索引擎的索引中，以便客户搜索时能找到我；我还需要创作高质量的内容和优质的反向链接，以便我在搜索结果中排名靠前，尽可能地让客户发现并选择我。
以上就是搜索引擎的工作原理，接下来我们将分享怎样通过 SEO 获取更多的流量，也就是怎样进行搜索引擎优化。
搜索引擎如何进行优化
SEO 的工作原理是向搜索引擎证明你的内容是当前搜索查询中的最佳结果，如果你想让你的网页有更多的自然流量，那么你需要了解并迎合搜索引擎的算法，SEO 带来的是自然搜索结果中更高的排名。
自然搜索
什么是“自然搜索”呢？自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果，是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的结果。自然搜索占的流量超过所有其他流量来源的总和。
下图是我在 Bing 搜索“SEO”得出了查询结果，排名前三个标有“Ad”的都是付费广告，直到第四个才是自然搜索结果。
了解了“自然搜索”流量后，我们开始分享怎样通过 SEO 获取更多的自然搜索流量。
通过SEO获取更多流量
SEO 优化的范围远远不止一篇文章就能概括的，这次我们先初步分析以下几点：
1. 网页被搜索引擎抓取并编入索引
想让你的网页出现在搜索引擎的查询结果中，首先必须让搜索引擎发现它，要让网页被上期提到的“蜘蛛 spider”爬虫程序抓取，“蜘蛛 spider”爬虫程序通常都是沿着已经知道的页面上的链接一路爬行及抓取。
假如你的页面上有一个反向链接，该反向链接的源头是在索引中已知的网站，那么下次“蜘蛛 spider”爬虫程序抓取该网站时，“蜘蛛 spider”爬虫程序会点击该链接发现你的网页，并有可能将网页添加到索引中。
你的网页是否能顺利的编入索引中，需要仔细检查网页设置，以排除以下几点问题：
- “蜘蛛 spider”爬虫程序依靠内部链接来抓取你网站上的所有网页，没有内部链接的网页通常不会被抓取。
- 带有 nofollow 标签的内部链接不会被抓取。
- 如果 robots.txt 文件禁止搜索引擎抓取某些网页或目录，这些网页将不会被抓取。
2. 页面的加载速度
这一点其实很好理解，如果你点击一个搜索查询结果，等了许久都进不去链接页面，也许你就会放弃转而点击其他页面了。页面加载时间过长，显然这就是网页优化没做好的缘故。
可以使用网页测速工具 “PageSpeed Insights” 来检测网页速度加载情况，它会报告页面在移动端和桌面设备上的性能，并就如何改进该页面提供建议。
我以谷歌页面举例来查看在移动端和桌面设备，页面加载速度及评分状况。
能看到 https://www.google.com 在移动端表现不佳，性能方面只得到了 60分，往下滑动能看到影响得分的指标。
再来看 https://www.google.com 在桌面设备上的表现，100 满分，说明谷歌网页加载速度在桌面设备上的优化还是很不错的。
3. 页面的内容质量
搜索引擎希望始终对最可靠、最有用的结果进行排名。为此，它会查看与内容相关的信息，例如专业知识，权威性和可信度。
你可以采取一些措施来提高内容的可读性，例如：
- 使用简短的句子和段落。
- 在适当的情况下链接到有用的资源，旨在使你的内容对访问者尽可能有价值。
- 避免大段文本。可以用图片加以说明，旨在使你的内容可浏览。
一般来说，你的内容对大多数搜索者来说越容易访问越好。
总结：怎样通过 SEO 获取更多的自然搜索流量？
想要通过 SEO 获取更多的流量，我们可以做以下步：
- 让我们的网页被搜索引擎抓取；（我们也可以主动提交给搜索引擎）
- 让我们网页的加载更快速；
- 提高网页内容的专业及权威性。
以上只是初步介绍了 SEO 优化的其中几点，之后还会对 SEO 优化展开详细介绍，希望能对你有所启发和帮助！
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