之前在《SEO入门指南》中提到了自然搜索，今天就来仔细聊聊什么是自然搜索？为什么自然搜索很重要？
什么是自然搜索
自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果，是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的结果。自然搜索占的流量超过所有其他流量来源的总和。
下图是我在 Bing 搜索“seo”得出了查询结果，排名前三个标有“Ad”的都是付费广告，直到第四个才是今天要聊的自然搜索结果。
自然搜索的几种类型
自然搜索通常以这几种类型来呈现，例如精选摘要、People also ask、视频轮播、知识卡片、知识面板和头条新闻等。
1. 精选摘要
精选摘要是简短的回答了用户输入的问题，例如下图中，我想知道怎样清理咖啡机？Google 简短的告诉了我清理咖啡机可分为四步，详细的清理步骤可点击下方链接查看。描述网页的摘要位于指向网页的链接之前，而不是像我们的标准格式那样位于网页链接之后。以这种方式显示的结果称为“精选摘要”。
它们通常出现在 Google 自然搜索结果页面的顶部或附近，精选摘要来自网络搜索列表，Google 的自动化系统会确定某个网页是否能成为适合特定搜索请求突出显示的精选摘要。
精选摘要将有助于人们更轻松地从有关页面的描述以及单击链接阅读页面本身时发现他们正在寻找的内容，对于使用移动设备或语音搜索的用户特别有用。
如果你的网页已经出现在自然搜索结果的前列，例如前五名，那么你可以尝试去优化这个页面，以便更契合用户的搜索请求，Google 通过判断有可能会将其升级为精选摘要，达到增加网页流量的目的。
2. People also ask（PPA）
People also ask（PPA）框显示用户向 Google 搜索的相关问题，每个问题都通过从网络上的相关页面中提取的简短摘录来回答，其显示方式与精选摘要类似。我想知道怎样清理咖啡机，我向 Google 搜索“how to clean coffee maker”，滑动至 People also ask（PPA）框能看到其他与咖啡机清理相关的搜索，例如：
- What is the best way to clean the inside of a coffee maker?
- How many times should I run vinegar through my coffee maker?
- What are the 8 steps of cleaning a coffee maker?
每个相关搜索点开右侧向下箭头都会有简短回答，每个回答都来自一个网页，Google 提供了一个可点击的链接，指向每个页面下方的来源。
3. 视频轮播
视频轮播包含与搜索查询相关的视频。继续接着清理咖啡机的问题，在视频轮播部分能看到如何清理咖啡机的视频演示，点击右侧向下箭头可以看到清理步骤被分为了关键步骤，点击视频会跳转至 YouTube 播放，顺着时间轴点击可跳转至相应时间播放视频。
视频结果是使用视频缩略图增强的自然结果，只有包含嵌入了视频的网页才符合条件，Google 通常还会在搜索结果页面中显示上传日期、持续时间和上传者的姓名。
4. 知识卡片
知识卡片同样是一种搜索结果，它直接在搜索引擎结果页面的顶部提供信息，而无需点击进入网站。当我搜索”yuan”时，搜索结果页面顶部就出现了汇率换算，告诉我“1 Chinese Yuan equals 0.16 United States Dollar”
知识卡片的存在是为了给用户提供快速可靠的实时数据。知识卡片通常有三个主要的数据来源：谷歌的知识图谱，数据合作伙伴以及其他高度信任的来源，如维基百科和官方政府机构等。
5. 知识面板
知识面板提供有关搜索查询主题的信息。它们通常出现在移动设备上搜索结果页面的顶部附近，而在桌面端则出现在右侧。还是搜索“yuan”在桌面端搜索结果页面右侧，出现了人民币的详细介绍，这就是知识面板呈现的搜索结果，可以点击查看。
与知识卡片一样，知识面板中的大多数数据来自谷歌的知识图谱，以及维基百科和维基数据等可信来源。
6. 头条新闻
头条新闻部分通常显示最近发布的文章、实时博客和视频。Google 会为每个结果显示缩略图、标题、发布商名称和时间戳，它们通常显示在搜索结果页面的顶部附近。
当我搜索”oil prices” 出现了 8 小时前路透社关于”oil prices”，标题为”Oil prices settle up 2%, post weekly loss on stockpile releases”的文章。
自然搜索的介绍到这里就结束了，接下来将介绍如何从自然搜索中获得更多点击。
如何从自然搜索中获得更多点击
在 Google 搜索结果页面中，大多数自然搜索结果如下图所示：
由 URL、标题和元描述组成。我们可以尝试改善以下三点，以获取更多的点击。
1. 制作引人注目的标题标签
标题标签是用于指定网页标题的 HTML 元素，主要是为了告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么。标题标签还会显示在搜索页面结果中，其作用是为了吸引用户点击链接进入网页查看。Google（和其他搜索引擎）也会查看标题标签，以帮助理解网页内容。这就是为什么标题标签中关键字的使用与排名之间存在轻微相关性的原因。
标题标签的制作有以下建议：
- 标题字数尽可能保持在 50–60 个字符以内，过长的标题标签会在搜索结果页面中被截断；
- 如果是英文标题，使用首字母大写，不要全是大写；
- 标题中应该包括你的关键字；
- 尽可能匹配搜索意图，选择与用户要查找的内容一致的角度。
2. 写出优秀的元描述
元描述是一个 HTML 元素，用于描述页面的内容，它可以在搜索结果页面中作为标题标签下的代码段显示，以展现更多的上下文内容。
可按以下 3 个步骤写出元描述：
- 将元描述视为对标题标签的补充，标题标签使用几个描述主题的主要关键字来总结，元描述则提供了一个进一步扩展的机会，不必担心在元描述里过度硬塞关键词的问题；
- 匹配 搜索意图，这一点和标题标签类似；
- 元描述需要简明扼要，元描述不是讲故事的地方，每个字符都很重要。因为用户通过略读结果来快速决定要单击的内容，并且过长的元描述在搜索结果页面中会被截断。目前，桌面端上的元描述能显示的长度为 920px（约160个字符），移动设备上为 680px（约120个字符）。建议将元描述保持在 120 个字符内，以便在移动设备上也能良好的展现；
3. 创建 SEO 友好的 URL
- 创建简短的带有描述性的 URL，过长的 URL 在搜索结果页面显示时仍然会被截断；
- 避免关键字词在 URL 中重复；
- 删除避免在URL中使用逗号，分号，冒号，空格，引号等特殊字符。
尝试优化以上三点，能带来更多的点击，获取自然搜索流量。
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