什么是搜索意图
在做 SEO 时，我们都知道关键字研究很重要，可是这并不能解答，为什么用户要搜索这个特定的关键字呢？怎样才能捕捉到用户会搜索哪些关键字呢？
这时，我们就需要研究用户的“搜索意图”，弄清楚用户搜索特定关键字背后的原因，这样才能围绕这些关键词创建有价值的内容。
搜索意图，顾名思义就是用户想通过搜索获取到什么样的信息。
举个例子：
1.当我在搜索栏输入“跑步”，你能明白我想要查找什么吗？也许我想查的是：“跑步的技巧”、“跑步的正确姿势”或者是“跑步的注意事项”等，来看看当我在 Google 上搜索“跑步”，它会给我怎样的答案。
可以看到，当我搜索“跑步”时Google给出了一些相关的联想词，还有跑步的定义。
这一步的重点是“相关”，如果你想让“跑步”这个关键词能在 Google 上排名，那么你必然要创建与之相关的文章内容。
2.接着，我继续在 Google 上搜索“跑步鞋怎么选”，这时候你应该不会再猜测我想了解跑步的技巧了对吧，那么 Google 会给出怎样的答案呢？一起来看看。
Google 给出了“跑鞋的选购攻略”，让我知道了在挑选跑步前，先要了解自己的足弓，根据自身情况再挑选合适的跑鞋。
3.继续来看，我又在 Google 上搜索“跑步鞋价格”，这次你们猜猜会出现什么结果？
这时我们看到，Google 不再给出“跑步的定义”或是“跑步鞋的选购策略”，而是给出了能买到跑步鞋的商城信息（链接），还有跑鞋的最新报价等。
Google 的目的是要为用户提供与其搜索词最为相关的结果。
搜索意图的类型
在上一段的举例中，我分别搜索了“跑步”、“跑步鞋怎么选”和“跑步鞋价格”这三个搜索词，这三个搜索词就属于搜索意图类型中的其中三类，具体详情听我一一介绍。
第一种：信息类
信息类搜索专门针对想要了解某个主题的更多信息的用户。这些用户可能会搜索：
- 最快瘦身的方法
- 羽绒服如何清洗
- 最年轻的足球先生
上个例子中“跑步”搜索词，也属于这个类型。
第二种：导航类
当用户想要查找特定网站时，他们可能会搜索品牌名称，例如“耐克”，这样会比在地址栏输入“https://www.nike.com”要简便得多。
有些记不住具体网址的用户，也可以只输入品牌名称找到所需的内容。
第三种：调研类
这时的用户通过搜索，想要查找某一产品或服务，但还没有决定是否会付钱购买，他们这时更想知道的是关于这一产品或服务的评价、评测等信息。例如：
- 最好吃的餐厅
- 佳能相机评测
- 最具性价比的安卓手机
上个例子中的“跑步鞋怎么选”就属于搜索意图中的调研类。
第四种：交易类
这一类型，说明用户已经充分了解了足够的信息，开始产生付费购买的意愿。这时他们通常是搜索：
- 烘干机最新报价
- 购买无线蓝牙耳机
- 儿童安全座椅折扣券
上个例子中“跑步鞋价格”这个搜索词，就是属于交易类。
如何判断用户的搜索意图
在知道了“搜索意图”的四种类型后，我们来看看怎样通过搜索词判断用户的“搜索意图”呢？其实很简单，看它的修饰词。
我把文中出现的搜索词都进行分析，整理成以下表格。
| 搜索词 | 提取关键修饰词 | 搜索意图所属类型 |
|---|---|---|
| 最快瘦身的方法 | 方法 | 信息类 |
| 羽绒服如何清洗 | 如何 | 信息类 |
| 最年轻的足球先生 | （是谁） | 信息类 |
| 最好吃的餐厅 | 最好吃 | 调研类 |
| 佳能相机评测 | 评测 | 调研类 |
| 最具性价比安卓手机 | 最具性价比 | 调研类 |
| 烘干机最新报价 | 报价 | 交易类 |
| 购买五线蓝牙耳机 | 购买 | 交易类 |
| 儿童安全座椅折扣券 | 折扣券 | 交易类 |
通过修饰词我们可能比较清晰的知道用户的搜索意图，但这个方法不是 100% 可靠的，因为有些搜索词不包含修饰词，这时我们还有第二个方法，谷歌的 SERP，SERP 就是搜索引擎结果页面。在之前的《什么是自然搜索？如何从自然搜索中获得更多点击？》文章中，就有介绍 SERP 的几种类型，像搜索词“最年轻的足球先生”得出了搜索结果就是以“精选摘要”这类型呈现。
其他 SERP 类型还有：
- People also ask（PAA）
- 视频轮播
- 知识卡片
- 知识面板
- 头条新闻
我们可以通过搜索结果出现的 SERP 类型来推测搜索词背后的搜索意图是什么。
你也可以参照这个表格来推测用户的搜索意图。
| 信息类 | 导航类 | 调研类 | 交易类 |
|---|---|---|---|
| 精选摘要 | 网站链接 | 付费搜索结果 | 付费搜索结果 |
| 知识卡片 | 知识面板 | 精选摘要 | 购物广告 |
| 视频轮播 | |||
| People also ask |
还有一点要注意的是，搜索词对应的搜索意图并不是唯一的，不能生搬硬套，需要具体情况具体分析。
搜索意图优化的技巧
用户的“搜索意图”决定了你需要提供的内容，与其假设用户会搜索哪些特定的关键字，不如从 Google 中找答案，本文将分享 2 个搜索意图优化的技巧：
1. 查看搜索结果页面（SERP）中的“People also ask”部分
谷歌搜索结果中的 “People also ask” 部分会告诉你用户可能会问一些什么样的问题。
例如，“how to write a resume（怎么写简历）”，你可以根据这部分提示撰写文章，撰写符合用户搜索意图的文章才有可能获得排名。
重要提示：请记住，在 SERP 中排名越靠前的页面，说明该页面与用户搜索意图的相关性就越高。
2. 检查内容是否满足搜索意图的“4C”法则
搜索意图的“4C”法则包括：Content style（内容形式）、Content type（内容类型）、Content format（内容格式）和 Content angle（内容角度）。
我们一个个来拆解。
1. Content style 内容形式
你提供的内容以怎样的形式在谷歌搜索页面中展现，文字、视频，或者是图片。 例子：“ipad 2022 unboxing（iPad2022拆箱）”，能看到搜索结果几乎都是拆箱视频，如果你也做类似的内容，那么选择视频形式更佳。
2. Content type 内容类型
这里指的是在搜索结果中的整体类型，通常有：博客、产品、分类和着陆页。
举例：“buy bread machine（买面包机）”，会出现具体的产品和价格。
3. Content format 内容格式
排名靠前的页面的内容“格式”，常见的有：
- How-to 指南
- 分步教程
- 测评/对比
当你撰写相关内容时，建议还是按照这些比较主流的格式来撰写。
4. Content angle 内容角度
指的是排名靠前的页面具有的独特角度。从这些页面中提取出来，分析用户搜索词背后的搜索意图，内容角度的优化，依旧是要遵循主流。例如：在标题中体现价格优势、在标题和内容中都着重强调质量。
如果你想长期获得排名，那么你需要提供用户想要的东西，那么你就必须要好好研究用户的搜索意图了。这篇关于搜索意图的文章，希望能对你有所帮助。
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